TikTokは現代のマーケティングにおいて、
どの業界にとっても欠かせないツールとなっています。

届けるべき人にコンテンツを届ける事ができる「レコメンドシステム」

そして、ショート動画は、不必要な情報を可能な限り削ぎ落とし、
濃縮された情報は広範なリーチとブランドの認知度を高め、新しい顧客層を開拓する大きなチャンスを提供してくれます。

しかし、効果的にTikTokを活用するには、
その特性を理解し、戦略的にアプローチする必要があります。

この記事では、TikTokマーケティングを行いたいが、
具体的な方法がわからない中小企業向けに、そのメリットと実際に使えるポイントに分解して、仔細に解説していきます。

TikTokマーケティングのメリット

１．若年層へのリーチ力が大きい

TikTokは、2023年時点で世界で10億人以上のユーザーを抱える、急成長中のSNSです。

とくに、若年層に多い傾向ですが、
情報収集やコミュニケーションツールとしてSNSを積極的に活用しています。

そのため、TikTokを活用したマーケティングは、
認知拡大や販売促進、採用などのビジネス活用に効果的な手段であるといえます。

２．ショート動画コンテンツが効果的

TikTokは、ショート動画コンテンツを投稿するSNSです。

動画は、視覚的にわかりやすく、印象に残りやすいため、
商品やサービスの紹介やPRに効果的です。

とくに、人が情報を処理するときには、８０％以上が視覚情報によるものであるため、
情報を伝える手段としては、とても合理的であるといえます。

TikTokの動画は、最大３分のショート動画で、
音楽やエフェクトなどの効果を活用して、ユーザーの興味を引くことが可能です。

また、コメントやシェアなどの機能を使って、
ユーザーとのコミュニケーションを活性化させることで、商品やサービスの認知度を高めることができます。

３．費用が比較的抑えられる

You Tubeと比較して、TikTokの制作費用は比較的抑えることができるため、
予算が限られている中小企業やスタートアップ企業にもおすすめです。

TikTokマーケティングで意識するべきポイント

１．ターゲット層を明確にする

TikTokは、若年層を中心に人気を集めているSNSです。

しかし、その中でも10代後半から20代前半までのZ世代、20代後半から30代前半のミレニアル世代など、さまざまな層が存在します。

そのため、ターゲット層を明確にして、その層に響くコンテンツを作成することが重要です。

ターゲット層を明確にするためには、以下の情報を参考にしましょう。

・年齢

・性別

・地域

・興味・関心

これらの情報をもとに、ターゲット層がどのようなニーズや悩みを持っているのかを分析します。

そして、そのニーズや悩みを解決するようなコンテンツを作成することで、ターゲット層からの共感を得やすくなります。

２．短時間でインパクトを与える動画を作る

TikTokの動画は、最大尺３分とはいえ、１５秒から６０秒程度の短い動画が一般的です。

そのため、短時間でインパクトを与える動画を作成することが重要です。

インパクトを与える動画を作るためには、冒頭部分（１５０文字）に全力をぶつけます。

そのためにも、以下のポイントを押さえましょう。

・伝えたい情報を簡潔にする
伝えたい内容を簡潔に伝えるためには、結論から述べるなどの工夫をしましょう。

・視聴者の感情に訴える
視聴者の感情に訴えるためには、共感できるストーリーやメッセージを伝えるのも有効です。

・興味を惹いていただくために、パワーワードを使用する
冒頭で視聴者の興味を引くためには、目を引くような映像や音声、テロップを活用するのも効果的です。

３．定期的に投稿する

TikTokは、継続的に投稿することでユーザーに認知され、フォロワーを増やすことができます。

投稿頻度は、毎日投稿する、週に３−４回投稿するなど、自社の状況や目標に合わせて調整しましょう。

また、投稿する時間帯や曜日なども意識すると、より効果的にユーザーにリーチすることができます。

さらに、投稿する動画の種類やテーマを工夫するのもおすすめです。

たとえば、商品やサービスの紹介動画だけでなく、商品やサービスの利用シーンをイメージできるような動画や、
ユーザーが楽しめるようなエンターテイメント性の高い動画を投稿することで、
ユーザーの興味関心を惹きつけることができます。

TikTokマーケティングで成功している中小企業の事例としては、以下のようなものが挙げられます。

・飲食店：新メニューやキャンペーンの紹介動画を投稿し、認知拡大と来店促進に成功

・美容サロン：スタッフの日常や施術の様子を撮影した動画を投稿し、顧客とのエンゲージメントを高める

・小売店：商品のレビュー動画を投稿し、購入の検討材料として提供

まとめ

これらの事例からもわかるように、TikTokマーケティングは、
中小企業にとっても効果的なマーケティング手法であることがわかります。

しかし、ただ闇雲に動画を投稿するだけでは、効果は期待できません。

上記のポイントを押さえて、目的にあった効果的なTikTokマーケティングを実施していきましょう。